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豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

作者:柳暮雪    欄目:財經    來源:中華網    發布時間:2017-12-20 12:38

12月19日,豌豆莢在京舉辦“異想APP SHOW”豌豆莢設計獎盛典,宣布全面升級豌豆莢設計獎,打造流量、內容、品牌三維一體的新分發模式,全面推動應用分發行業消費升級。

阿里移動事業群輪值總裁黃浩表示:“以豌豆莢為核心的阿里應用分發會,將強化內容分發布局,實現高效精準分發、優質內容體驗兩大差異化優勢。”

2017豌豆莢年度設計獎也在盛典上頒發,《紀念碑谷2》、《元氣騎士》、《致命框架2》、《我在7年后等著你》獲得了年度游戲。VUE、夸克瀏覽器、好好住、網易蝸牛讀書獲得了年度應用。雨紀、摩拜單車、折扇團隊以匠人之心打造產品,獲得了年度設計團隊。

豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

消費升級 用戶對app需求品質化、情感化

阿里應用分發于去年成立,整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索,并聯合YunOS應用商店等應用分發平臺,實現全流量矩陣布局。據黃浩介紹,過去一年,全流量矩陣加阿里大數據激發了精準分發的效應,使阿里應用分發人均分發提升了40%,安裝激活轉化率提升20%~70%,持續強化“用戶質量高”的核心優勢。平臺推出精品游戲扶持項目“積木計劃“、聯動9Apps、9Games為開發者提供出海服務等服務,為合作伙伴實現更多價值。目前,阿里應用分發已成為阿里大文娛重要的入口。

豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

阿里應用分發總經理梁延俊表示,在完成碎片分發渠道整合后,下一步阿里應用分發將專注于提升用戶服務力,強化內容分發布局,實現新分發模式,

據國家統計局、Trustdata等多家權威機構的數據顯示,當前移動互聯網已進入消費升級時期,泛90后成品質消費核心主力,中高端手機占比已達六成。把握消費升級紅利,光靠“流量”的分發思維是不夠的,梁延俊認為,用戶對app正在從“功能訴求”轉向“品質訴求”,尤其是00后這一代,會更加追求快樂、健康、個人實現等價值觀的“情感訴求”。這意味著,“誰能洞察人心,誰最終流行,”他表示,阿里應用分發將踐行流量、內容、品牌三維一體的新分發模式,第一步就是升級豌豆莢設計獎。

豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

豌豆莢設計獎全面升級 三維一體新分發模式

成立于2011年的豌豆莢設計獎是國內第一個“優質應用內容”發現欄目,第一個完全以產品的設計和用戶體驗出發的app評選獎項;七年始終堅持無關 app用戶量和商業化利益,從設計、功能、內容、創新四個維度評選出不一樣的好應用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優質應用、游戲都曾在他們的發展初期時獲得豌豆莢設計獎,也令豌豆莢設計獎被譽為app領域的“星探”,樹立優質行業風向標。

豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

下一步,豌豆莢設計獎將從流量、內容、品牌 建立三維一體新分發模式。

流量方面,豌豆莢設計獎從欄目升級為獨立頻道,至少增加數倍的流量曝光。不僅通過定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎app,還將通過視頻、圖文多種內容形式來進行推薦,探究產品背后的故事等內容,拉進用戶與開發者之間的距離。

內容方面,加強內容分發戰略,不會只停留在設計獎。梁延俊表示,阿里應用分發平臺將有層次和結構化地組織高品質的UPGC內容。平臺上既有來自高質用戶生產的評論等內容;還將與和阿里大魚號合作,聚合并篩選優質玩家、應用測評師制作app相關內容;PGC層,平臺將在原先少數派、AppSo等專業app測評媒體合作基礎上,新增與游戲類媒體的合作,增加游戲內容,并引入跨界顧問機制。

品牌上,豌豆莢設計獎旗下“應用發布會”欄目摸索了一套從端內到端外的定制化立體宣發模式,先后為訊飛輸入法、紅板報、我的世界等優質app定制化內容營銷方案進行創意首發;實現新增激活平均提升163%、分發總量平均提升5倍的成績,品效協同的價值凸顯。未來,這套立體宣發模式將用于豌豆莢設計獎等多項平臺項目。

發布移動生活風尚趨勢 推用戶體驗項目“異想實驗室”

豌豆莢設計獎不只是一個獎項,更是一個有價值觀的平臺。豌豆莢設計獎聯合《新周刊》,在活動上發布《移動生活風尚趨勢》,解讀了“越是獨立 越是游戲“、“虜獲她心推動消費”、“內容付費回歸理性”、“提升效率 碎繁就簡”、“賽道升級 攻心為上”五大app移動生活趨勢,幫助行業開發者抓住消費升級下的新機會點。

豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

在用戶服務方面,豌豆莢設計獎宣布推出“異想實驗室”項目,聯合獲獎app 及跨界品牌資源,用奇思異想為用戶創造線上到線下的體驗式活動。

首期項目,豌豆莢設計獎聯合知名設計師楊明潔,針對騎共享單車時導航難的問題,設計了一款手機導航支架。

“回歸初心,提升服務力,”梁延俊表示,豌豆莢設計同樣也在面臨消費升級的挑戰,要想獲得更長遠的發展,就要堅持“發現更大更美好的世界”的價值觀,搭建和用戶心智和情感建立關聯的好平臺。

紀念碑谷2、VUE等11款優質app獲2017豌豆莢年度設計獎

2017豌豆莢年度設計獎也在盛典上頒發。

幾何藝術迷宮中體驗親情與成長的《紀念碑谷2》、在隨機地牢中掃射怪獸的《元氣騎士》、用電影分鏡還原燒腦故事的《致命框架2》、跨越時間的愛之歌的《我在7年后等著你》四款游戲憑借著新穎玩法、深遠立意、精美畫面、出彩音效,獲得了年度游戲。

豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發
豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

一直推動app設計文化的豌豆莢設計獎特別設置了“年度設計團隊”獎項。畫面精美的解謎游戲雨紀、帶來觸手可騎出行生活的摩拜單車、用最美中國風傳承中國文化的折扇團隊以匠人之心打造產品,獲得了年度設計團隊。

豌豆莢設計獎升級打造流量內容品牌三維一體新分發

【豌豆莢設計獎·異想空間】

“豌豆莢設計獎異想空間”是第一家嘗試把線上app,用藝術裝置還原到線下的品牌快閃店;也是豌豆莢送給入圍2017年度設計獎的好應用、好游戲的一份禮物,用可觸摸、可體驗的藝術形式,展現它們不一樣的設計、功能、審美。讓人們直觀地感受到選擇不一樣的APP帶給生活的美好與想象。

快閃店“販賣”三類商品:應用的想象力、游戲的想象力、戲劇的想象力。

12月20日,豌豆莢設計獎將與先鋒戲劇藝術家孟京輝聯合發聲,在異想空間內公開“販賣想象力”。

孟京輝帶來了“戲劇異想販賣館”,用三種不同的藝術形式,表達了他對先鋒戲劇的理解與信仰:你可以看到從《戀愛的犀牛》中演化出來的裝置《黃昏是一天中視力最差的時候》;能游走在電音與舞臺片段的交疊中,追憶一次《臨川四夢》;也能在《現場、非現場》的鏡頭下回到現實。

此外,應用與游戲區域,包含“異想旅店”、 “異想迷宮”、“異想格斗所”、“異想劇院”、“異想錄像廳”、“異想電玩館”幾大互動展臺,每個區域對應1到2款APP,還原了當下年輕人鐘愛的娛樂消費場景。

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